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中等收入群體成消費中堅
90后超前消費一代崛起
2019-08-13 16:52    梧州零距離網-梧州日報   

“中產”兩個字近兩年有多火?牛油果、海外旅游、滑雪、馬拉松……跟中產有關的生活方式和消費標簽層出不窮。誰是中產?中國有多少中產?官方統計口徑能找到的和中產階層相關的詞匯叫“中等收入群體”,其消費能力被認為是中國經濟穩定的重要支撐。

規模最大的中等收入群體

近期波士頓咨詢公司BCG發布的報告顯示,全球奢侈品銷售額的三分之一來自中國消費者。七夕前夕,國際奢侈品牌在朋友圈廣告里密集地“狂轟亂炸”,可見其對中國市場的重視程度。

2019年初,國家統計局局長寧吉喆表示,我國擁有全球規模最大、最具成長性的中等收入群體,國家統計局做了內部測算,2017年該群體已經超過4億人。對于中等收入群體的測算標準,即中國典型的三口之家的年收入在10萬元-50萬元之間,中國有4億人,有1.4億個家庭,有購車、購房、閑暇旅游的能力。

在中國社會科學院社會學所副研究員朱迪看來,官方統計的中等收入群體是一個經濟學意義上的概念,主要以收入為標準;而中產群體是社會學的一個概念,指標一般參考職業、收入和受教育水平等。中央財經大學教授黃震也認為,中產人群的總體消費能力在提高,消費方式上,他們在從“數量型”消費轉到“質量型”的消費,追求更高水平和質量的消費。從收入來看,中國中等收入群體在擴大,整體消費能力也是在提升。

年輕一代消費新勢力

如果說中等收入群體是中國消費經濟的中堅,那么,年輕一代的消費勢頭,則給消費市場帶來了更多新氣象。80后被稱為月光族,90后被稱為月欠族。奢侈品牌為迎合中國年輕人,大膽地選用年輕的流量小生、小花作為品牌代言人。

上述波士頓咨詢的報告還提到,30歲以下的奢侈品消費者就貢獻了大約42%的消費,35歲以下的貢獻更是高達78%,我國奢侈品消費市場似乎從之前的老一輩開始轉向80、90后的消費者。

相對經歷過物資匱乏時代的60后和70后來說,90后的成長趕上了中國市場經濟騰飛的好光景,消費品豐富,經濟快速增長,超前消費的安全感以及對未來的預期都更樂觀一些。

不管大學生的借貸消費,是否屬于超前消費,經濟界人士還是比較認可這種消費形式的。中南財經政法大學金融學院教授宋清華認為,信貸消費在市場經濟條件下是必然的,因為市場經濟就是信用經濟,隨著金融體系的發展,借錢消費也會隨之增加。

炫耀性消費和種草消費

隨著社交媒體深入人們生活,種草消費盛行,社交媒體炫富的聲音不絕于耳。朱迪認為,中等收入群體炫耀性消費在下降的趨勢沒有變,追求樂趣與舒適的“自我導向型”消費在上升,這個趨勢在這十年越來越明顯。比較典型的是優衣庫之類的品牌暢銷,大家不再迫切地需要大品牌來證明自己。但不排除炫耀性消費還是在不同的群體中存在。

對于社交媒體時代的消費以及種草一代的年輕人的消費情況,目前還很難找到很深入的研究。值得關注的問題是,在線讓中國人更愛炫富了?還是社交媒體讓炫富放大了?

中央財經大學教授黃震建議,對于年輕人來說,在當前的金融大環境下難免被裹挾前行,但還是建議年輕人消費要量力而行,根據自己的財力理性消費,有需要才消費,不要“炫耀型消費”,更要注意風險管理,要有駕馭借貸風險的能力。 (據《21世紀經濟報道》)

編輯:黎羽瑤

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