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營銷管理
品牌力量
發布時間:2018/11/1 字號: 點擊數:

    在一次朋友聊天中,朋友說,我是做品牌這一塊的,有人提了個問題,讓他思索良久。

   不是不好回答,而是這種問題其實很多企業家都想問。他說,這個品牌到底是什么?看不見摸不著,花那么多錢做這個到底有啥用?

   品牌營銷專家解釋,品牌并不是一個看不到摸不著的東西,它是一種習慣,一種消費者的認知與認同。而這就是品牌最深層次的影響,他可以左右消費者的購買習慣。

   品牌對于一個企業而言,如同樹根對樹一樣重要。在市場競爭日益加劇的新形勢下,提升品牌影響力成為無數企業孜孜以求的目標。

    那么,如何讓品牌更有影響力和價值是企業管理中的最重要問題。然而多年來經營者更多地從擴大知名度、提高產品或服務質量以及加強公共關系建設等方面進行改進以提升品牌影響力和價值。事實證明這只是品牌影響力的基本內容。越來越多的品牌成功經驗告訴我們,擴大品牌影響力,提升品牌資產價值關鍵是如何認識品牌消費者的心理,據此找到成功的路徑。筆者認為,品牌影響力提升有四種路徑:找準品牌的市場定位;創新品牌的營銷模式;挖掘品牌的文化底蘊;豐富品牌的情感內涵。

   因此,企業應該根據自己的品牌化戰略規劃未來發展,隨著市場逐漸發展、成熟,產品的同質化會越來越嚴重,唯有品牌個性是獨一無二的,在企業發展到一定規模的時候,就要著力于品牌包裝,讓品牌在繁多的商品中迅速做出自己的判讀。這點有代表性的企業當屬剛剛在第五屆中國行業影響力品牌峰會上榮獲“中國品牌創新發展工程”榮譽證書的喜德瑞了。

    為什么品牌對國家、對于企業,特別是中小企業來說占著這么核心的地位,曾任十一屆全國政協副主席的厲無畏表示,因為品牌的未來承載著經濟轉型升級引領時代的希望,品牌提高了產品的價值。

    而談到見證與品牌力量的問題,無非就是一個品,這三個口代表什么呢?代表了品德、品味和品質。筆者在這里所談的品牌,并不代表名牌,我們要求的是有品德、品位、品質的品牌,所以我們希望企業和消費者融為一體,進行創新,共同打造品牌意識,提高品牌影響力。

    如今,如何在短時間內,將品牌以最有效的方式傳播出去,抓取用戶的心,成為了企業品牌首要思考的問題。
(本文發表于供熱制冷雜志10月刊卷首語,轉載請注明出處)


來源:供熱制冷 Hm

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